(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月5日，飛豬發(fā)布《2025年“五一”假期出游快報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期旅游市場呈現(xiàn)“消費(fèi)升級、周期拉長、體驗(yàn)深化”三大核心特征。人均出游消費(fèi)金額同比顯著增長，拼假延長假期、長線小眾目的地?zé)岫蕊j升、中高端消費(fèi)持續(xù)領(lǐng)跑，出境游市場延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，共同勾勒出后疫情時代旅游消費(fèi)升級的新圖景。
一、拼假經(jīng)濟(jì)激活長線游，小眾目的地成“黑馬”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，超四成游客通過“請4休11”等方式延長假期，返程高峰較往年推遲2-3天，整體游玩周期同比拉長15%-20%。這一趨勢直接推動長線游市場爆發(fā)，傳統(tǒng)熱門城市如上海、北京、杭州等持續(xù)領(lǐng)跑，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小眾目的地旅游商品預(yù)訂量同比激增超100%，部分地區(qū)酒店訂單量甚至達(dá)到去年同期的3倍以上。
“游客對‘人少景美’的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。”飛豬度假事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，“這些小眾目的地或以原生態(tài)自然風(fēng)光取勝，或因獨(dú)特文化體驗(yàn)脫穎而出。例如，新疆北屯的邊境草原風(fēng)光、云南怒江的傈僳族非遺文化，均成為吸引年輕游客的‘流量密碼’。”
與此同時，消費(fèi)者對游玩體驗(yàn)的深度與多樣性要求顯著提升。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風(fēng)等體驗(yàn)型產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超200%?！疤善绞蕉燃佟迸c“在地文化探索”成為兩大主流需求：一方面，三亞、萬寧等地的奢華海景酒店“一房難求”，配套SPA、私人海灘等服務(wù)的訂單占比超六成；另一方面，西安大唐不夜城沉浸式劇本游、敦煌壁畫修復(fù)研學(xué)等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引大量親子家庭和年輕游客。
二、中高端消費(fèi)穩(wěn)健增長，品質(zhì)化趨勢貫穿全場景
今年“五一”假期，旅游消費(fèi)品質(zhì)化特征進(jìn)一步凸顯。飛豬直營高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上同比上揚(yáng)超20%，三亞亞特蘭蒂斯、麗江金茂璞修雪山酒店等高端度假產(chǎn)品連續(xù)多日滿房。值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對“住宿+”場景的付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)：包含下午茶、旅拍、兒童托管等增值服務(wù)的酒店套餐，平均溢價率較普通房型高出40%，仍供不應(yīng)求。
出境游市場同樣延續(xù)品質(zhì)化升級趨勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪預(yù)訂量同比增長超60%，皇家加勒比“海洋光譜號”等高端郵輪的陽臺房、套房等高端艙位率先售罄。此外，人均出境游預(yù)訂量同比去年增長18%，游客更傾向于選擇“一地深度游”產(chǎn)品，如日本京都+奈良7日文化巡禮、冰島環(huán)島自駕10日游等，行程天數(shù)較2019年同期延長30%。
“消費(fèi)者不再滿足于‘打卡式’旅游，而是希望通過深度體驗(yàn)感受目的地魅力?！憋w豬出境游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分析稱，“例如，法國勃艮第葡萄酒莊園品鑒之旅、冰島藍(lán)湖溫泉+火山探險(xiǎn)套餐等小眾高端產(chǎn)品，預(yù)訂量同比增長均超250%?！?/p>
三、自駕與定制游爆發(fā)，個性化需求驅(qū)動供給創(chuàng)新
自駕游成為今年“五一”假期最熱門的出行方式之一。飛豬國內(nèi)租車預(yù)訂量同比去年增長35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺州等城市租車預(yù)訂量同比翻倍。值得關(guān)注的是，超大城市周邊1-2小時車程的鄉(xiāng)村與度假區(qū)熱度飆升：例如，北京密云古北水鎮(zhèn)、杭州臨安天目山等目的地，假期中段（5月3日-4日）的民宿訂單量環(huán)比首日增長超200%，“錯峰游+周邊深度游”成為新趨勢。
定制游市場則迎來爆發(fā)式增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，北京、西藏、陜西、新疆、四川等老牌旅游目的地表現(xiàn)尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比去年平均增長超300%。其中，5-10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎，占比超六成。“游客對行程自由度、私密性的要求提升，催生了‘家庭專屬路線’‘?dāng)z影主題定制’等細(xì)分需求?！憋w豬定制游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“例如，新疆伊犁的杏花溝深度攝影定制游，配備專業(yè)攝影師跟拍，客單價超萬元仍一席難求?！?/p>
四、出境游強(qiáng)勁復(fù)蘇，“12小時飛行圈”成新增長極
出境游市場延續(xù)去年以來的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、郵輪等商品預(yù)訂量同比激增，日本、中國香港、泰國、韓國、馬來西亞等傳統(tǒng)熱門目的地預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期的120%以上。與此同時，“12小時飛行圈”內(nèi)的冷門目的地增速迅猛：冰島、匈牙利、希臘、沙特阿拉伯、挪威等國家預(yù)訂量同比均增長超170%，其中冰島極光+藍(lán)湖溫泉套餐、沙特阿拉伯紅海潛水之旅等產(chǎn)品搜索量周環(huán)比增長超500%。
“簽證便利化、國際航班恢復(fù)、匯率優(yōu)勢等多重因素疊加，推動出境游市場全面復(fù)蘇。”飛豬國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分析稱，“尤其是‘12小時飛行圈’目的地，既能滿足消費(fèi)者對異域文化的探索欲，又兼具性價比和交通便利性，成為今年出境游的‘黑馬賽道’。”
結(jié)語：消費(fèi)升級與供給創(chuàng)新共塑旅游新生態(tài)
從拼假延長假期到小眾目的地崛起，從中高端消費(fèi)領(lǐng)跑到自駕、定制游爆發(fā)，今年“五一”假期旅游市場的變化，折射出消費(fèi)者需求從“量”到“質(zhì)”的根本性轉(zhuǎn)變。飛豬報(bào)告指出，未來旅游市場的競爭將聚焦于三大方向：一是通過技術(shù)手段提升供給效率，例如AI行程規(guī)劃、動態(tài)定價模型等；二是深化目的地資源整合，打造“住宿+體驗(yàn)+服務(wù)”的一站式產(chǎn)品；三是關(guān)注細(xì)分人群需求，如銀發(fā)族康養(yǎng)游、Z世代社交旅行等。
